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哈尔滨服装厂阅读LVMH高度重视青年设计师大赛,目的何在?

时间:2021-09-26 09:30 作者:小小编点击:

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       在时尚圈备受瞩目的LVMH Prize青年设计师大赛已经举办到第八届了。该大赛由来自法国奢侈品巨头LVMH集团主办,每一年都会吸引世界各地的大批新秀设计师参加。

今年4月份,LVMH官网公布了本届LVMH Prize闯入决赛的九位设计师。值得关注的是,本次入围决赛的还有来自中国的独立设计师Rui Zhou周睿,她也是首位进入LVMH Prize决赛的中国设计师。

今年的比赛因为疫情做了一些调整,展示方式转变为线上虚拟showroom,9月7日通过社交媒体全面直播决赛。评选方式也加入了公众投票。评委名单中,既有国内关注度非常高的Margret Zhang,也有超模Bella Hadid和法国演员Léa Seydoux。

通过将明星、超模等当下具有强大影响力的名人纳入评审团,对设计师进行多维度的审视,这样才能评选出更能体现当下设计的,更适应社交媒体时代的全面型人才。这也将会是未来各种设计师大奖的主旋律,也说明今后对所有时装设计师们会有更高的要求。

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什么是LVMH Prize?

LVMH Prize青年设计师大奖赛在2013年由LVMH集团的执行副总裁Delphine Arnault发起。Arnault曾在董事任命声明中表示:她与设计师、创意人才,以及与年轻一代的密切联系是集团宝贵的财富。

LVMH Prize面向全球18到40岁的青年设计师开放,而参选的条件需要设计师曾经展示和销售过两季男装或女装成衣系列。而报名和提名都只在线上进行,并采用逐级淘汰制。

该赛事是为了发掘和支持新锐设计师而设,冠军获得者将获得30万欧元的奖金以及LVMH集团的***导师所提供的一年时装设计及创业辅导。

除了设计之外,还涉及知识产权、采购、生产与经销、品牌形象与沟通宣传、市场行销等相关知识。

有LVMH背书,该奖项的评委阵容十分梦幻。包括Karl Lagerfeld、Nicolas Ghesquière、Marc Jacobs、Raf Simons、Phoebe Philo、Jonathan Anderson等在内的多位行业***设计师均参与过评审,是当下最有声望和比赛价值的设计师赛事之一。

通过LVMH在时装界***的话语权与权威性,LVMH prize本身就自带了***的关注度,得奖的设计师除了能带来曝光度以外,还能得到强大的资金与资源支持,这对于新设计师来说是个***的机遇,也是履历上精彩的一栏。

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被发掘的优秀设计师们

本届入围决赛的9位设计师,他们分别来自欧亚非大陆,其中包括了一些已在媒体和零售层面小有声望的设计师,同时也有较为新锐的学院派。

路易威登执行副总裁兼LVMH奖创办人Delphine Arnault提及这些设计师们的几个共同点:作品成熟度高、注重建立品牌形象,同时还具有创造力和可持续观念。

来自法国的年轻设计师Charles de Vilmorin在今年年初时被正式任命为法国老牌时装屋Rochas的品牌创意总监。

凭借着优越的外型和仅24岁就当上品牌创意总监的能力,官方发布这则消息之后,Charles就受到了时装界的关注。

Charles毕业于巴黎服装工会学院,并拥有自己的同名设计师品牌。今年1月末,在Jean Paul Gaultier的推荐下,受法国高级定制和时装联合会邀请,他在巴黎时装周展示了自己的***高定系列。

Charles的设计拥有强烈的个人主义风格,浓郁的色彩,抽象的印花,戏剧化的廓形等等夸张的作品风格构成了他***的设计语言。

花卉、爱心图案都是他设计灵感中的主要元素,让人们会联想起Jean-Charles de Castelbajac、Walter Van Beirendonck等时装大师的作品。

他描述自己的风格是受到童年时期住的被装饰的五彩斑斓的小屋,除此之外绘画和电影也是他主要的灵感来源,一些音乐能使他陷入色彩和运动的世界,进而帮助他创作。

当人们质疑他的作品会受到色彩的限制时,Charles de Vilmorin的2021秋冬高定系列却大量运用了黑色。黑羽毛插上裙装,哥特式的扭曲营造出了一种Tim Burton电影的氛围感。

包括Jean Paul Gaultier在内的许多时装大师对Charles de Vilmorin都赞赏有加,这也预示着高级定制时装正在慢慢发生演变,独特的设计风格未来很可能会变成一种主流。

同样擅长大胆使用鲜艳的来自美国的黑人设计师Christopher John Rogers也是时装界高度关注的新秀之一。

与Charles不同的是,Christopher的作品以略显老派的沙龙款晚装为主,通过运用反光面料和充满想象力的立体剪裁打造出十分适合展现在大场合的着装。

Christopher在参加LVMH Prize之前已经是一位深受各大明星宠爱的设计师,他曾为Cardi B、Tracee Ellis Ross设计过服装,也是2019年获得CFDA/VOGUE时尚基金大奖的非裔设计师,商业价值颇高,业内对他这次参加大赛的结果充满了期待。

作为时装界的新人,品牌Rui Zhou只创立了一年之久,但创始人Zhou早就登上了纽约时装周,并受到业内人士及社交媒体的关注。

在品牌未成立前,Zhou先于清华大学主修纺织设计,之后再进军国际名校帕森斯,后来曾任职于品牌Alexander Wang。

Zhou最初的设计理念来源自她的家庭,她精致的设计作品表现为一系列抽象的紧身衣裤,包括由整齐的珍珠束缚着的针织。

在时装从normcore走向过度泛滥的廓形和运动休闲风格的2016-2017年,Zhou用珍珠、泡沫、柔软织物打造了“Celebrate Aging”系列,纤维面料偶尔呈现的破旧撕裂感,和随机出现的改变人体线条的泡沫材质,让这组设计充满了柔软和私密感。

她以充满戏剧性的剪裁,以及富有诗意的设计,打破了运动服、内衣与成衣时装之间的界限。这种不寻常的尝试,打破了传统常规的剪裁,这样的剪裁可以包裹不同尺寸的身体。以时尚歌颂自然之美,正是品牌Rui Zhou的亮眼之处。

目前为止,在本土市场收获了一定正面反馈的Rui Zhou正在不断向国际化市场发展,这次能入围LVMH Prize也是一次提升品牌和个人知名度的***机会。

不难看出,本次入围决赛的设计师们都各有风格、小有名气,也许很快就会成为未来时装界的中流砥柱。所以LVMH为什么要坚持举办LVMH Prize的目的也是显而易见。

03

LVMH Prize在当下的意义

LVMH Prize在内的时尚类新人奖项,往往代表着行业内一批拥有话语权人物的前瞻选择。当下的时尚领域已发展成为了价值超千亿的庞大产业,时装从审美主导的文化产业上升到整体的社会产业,这样的改变也促使着时尚奖项评选进行着思考。

自2013年11月LVMH Prize正式启动后,这一奖项始终在为行业输送着新鲜的液,除了最为人熟知的主项,即青年时装设计师奖外,LVMH Prize还设有两大奖项,分别为Karl Lagerfeld奖以及毕业生奖。

在目前只承办了七届的情况下,LVMH Prize确实以颇为前瞻的眼光发掘出了时代青睐的设计师,其中就包括了现任Balenciaga的总监兼Vetements联合创始人Demna Gvasalia、Jacquemus品牌创始人Simon Porte。

Simon Porte在拿到Karl Lagerfeld特别奖之后,也获得了LVMH集团对于品牌的指导。在不断打造爆款单品的同时,Jaquemus也在学习将商业与艺术结合。

品牌于近日发布的2021秋冬系列开启了See Now Buy Now“即看即买”的时装发布模式,这也是Jacquemus***尝试将runway直接转化为实时销售。走秀一结束,该系列就立即登陆了Jacquemus官网和其它一些多品牌平台,供消费者直接购买。

Simon Porte也表示,相信这一举措可以带动品牌的销量。

在时尚圈竞争激烈的情况下,越来越多的独立品牌在冒头。虽然目前来看这些独立品牌体量还不能与老牌奢牌相提并论,但其风格设计已经吸引到了一批受众。在这样的商业考量之下,大品牌焕新变得越来越可以预期。

许多大品牌也不得不思考,是否需要尝试更换那些本来就有自己追随群体的新锐设计师。

另一方面,奢侈品消费的年轻化浪潮已经成为各大品牌无法忽视的存在。LVMH目前又把视线放在了年轻圈层,希望扩大集团在年轻族群的影响力。

而近日LVMH成功收购的年轻潮牌的创始人Virgil Abloh也正是LVMH Prize其中的优秀选手,同时也是Louis Vuitton男装线的创意总监,与集团本身就有着密切的联系,这对于LVMH的“收购之路”来说,无疑是如虎添翼的事情。

LVMH依靠着自身强大的平台与资源,吸引着无数新生代时尚力量的参与。不仅鼓励了年轻设计师,也为自身未来的发展打下了坚实的人才基础,这可以说是一件***的事情。但是同样也需承担***,新鲜设计师叫好不叫座的现象频频出现,“设计好”和"能否***"是一场需要市场的考验。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1327167-1.html

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2021.9.26

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