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哈尔滨工作服阅读市值216亿刀!费德勒拒绝耐克 助瑞士On昂跑3年上市

时间:2021-11-03 09:30 作者:小小编点击:

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网球历史上最“吸金”的瑞士天王费德勒,在场外又迎来了“大丰收”。

  尽管2020年初以来由于膝盖伤势只参加了六项赛事,瑞士人还是凭借其独到的眼光在“商场”上吸引着全球的关注。

  美国时间9月15日周三,由费德勒作为投资人兼形象代言人的瑞士品牌On昂跑正式登陆纽约证券交易所。On昂跑在IPO发售中3110万股,筹集了 7.46 亿美元,定价为 24 美元,远高于其最初 18-20 美元的目标。高盛公司、摩根士丹利和摩根大通是此次On昂跑发行的承销商之一。

  在上市首日,On昂跑上市首日涨超45%,最终以35美元收盘。按照35美元的收盘价预估,目前On昂跑的市值高达215.82亿美元。

On昂跑上市首日大涨

  远超华尔街预期!On昂跑市值约为IPO前的11倍

  On昂跑是由前职业铁人三项运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)与两位好友兼跑步爱好者卡斯帕·科佩蒂(Caspar Coppetti)和大卫·阿勒曼(David Allemann)一起创办,总部位于瑞士苏黎世。  

  On昂跑在资本市场的受欢迎程度,要比想象中更加激烈。综合此前报道,On昂跑的估值一直在上涨,并且屡创新高。

  2021年4月路透社报道称,在IPO前最后一轮融资中,On昂跑的估值接近20亿美元。

  2021年9月初,据On昂跑提交给监管机构的一份文件显示,此次IPO计划筹资6.22亿美元,估值将超过60亿美元。

  在On昂跑上市前夕,根据美国股市分析平台Seeking Alpha的预测,On昂跑的IPO估值将达到60至80亿美元。

  而伴随On昂跑首日上市大涨,如今On昂跑的市值已经超过200亿美元,高达215.82亿,已经大大超过了此前华尔街的预期。与之相比,截至美国当地时间周三收盘时,体育用品巨头耐克的市值为2499.87亿美元。

  尽管与耐克的市值仍相距甚远,约不到1/10,但On昂跑作为一个2010年诞生的新晋运动品牌,其用了11年的时间就达到超过200亿的市值,其履历足以称得上优秀。

  On昂跑在招股书中强调自己是规模增速最快的体育用品公司之一。在过去10年,On的净销售额以85%的复合年增长率增长,并且2021年上半年On继续保持增长,毛利率达59%。

  从2018年开始,On昂跑年营收约1.66亿美元,连续三年超过60%的增速。On昂跑2020年财报显示,营收达到4.81亿美元,约合31亿人 民币。

  知名数据分析机构NPD认为On昂跑的未来非常光明“在疫情大流行期间,有两个品牌表现没有受到疫情的影响,其中一个是Hoka One One,另一个则是On昂跑。”

  某种程度上,因疫情催生的运动需求,跑步、户外和休闲服装等运动热潮对于On昂跑的销售额增长也具有推动作用。根据On昂跑提交给美国证券交易委员会的文件显示,On昂跑的全球收入在 2021 年前六个月增长了 85%,达到 3.44 亿美元,约合22.1亿人 民币。

  北美为On昂跑最 大市场,中国市场尚待挖潜

  体育大生意此前曾介绍,环保、可持续发展是On昂跑主打的理念之一。2020年,On昂跑发布了第一款100%可回收的鞋款Cyclon,消费者一旦穿坏了就可以退回换新的。此外,On昂跑也拥有自己成名的创新专 利技术 CloudTec以及Helion超级泡沫,能够为运动员在不影响运动的情况下提供更好的缓冲效果。(延伸阅读:估值50亿美元!费德勒入股的瑞士运动鞋On昂跑要上市了)

  体育大生意从On昂跑官网获悉,目前On昂跑在售的鞋款种类繁多,价格从129.99美元(约合人 民币836元)至269.99美元(约合人 民币1737元)不等。

On昂跑官网在售鞋款

  北美是On昂跑最 大的市场,占其收入的 49%。北美高性能跑步品类市场的分割态势,成为了On昂跑成功的关键。根据NPD统计,10个品牌至少占有1.9%的市场份额,其中耐克(27.8%)、布鲁克斯(16.6%)和亚瑟士(10.7%)是领 先者。

  在过去12个月,On昂跑在美国的市场占有率增加了一倍以上,从1.4%增至3.3%。NPD分析师认为,作为一个与休闲服装搭配的街头服饰品牌,On昂跑最近在跑步界之外获得了极大的认可。耐克已经让出了份额,这为像On昂跑这样的其 他品牌开辟了一些机会,以把握住份额。

  在美国市场持续扩张的同时,On昂跑也同时在中国市场布局。2019年12月,On昂跑在上海开设了第一家线下独立门店,现在上海和成都的商场内拥有四家门店。On昂跑指出,2021年将在中国开设更多类似的门店。

  根据数据显示,2020年全年和2021年上半年On昂跑在亚太地区的净销售额占比分别为5%和6%。换言之,On昂跑在亚太地区仍有相当巨大的挖潜空间。

  2021年5月,艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》。报告显示,预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

  这其中,中国作为亚太乃至全球最 大的消费市场,On昂跑无疑将会加大在大中华地区的投入。在未来,大中华地区将有望成为继北美之后促进On昂跑业绩增长的地区。

On昂跑天猫店

  截至2021年6月30日,On昂跑的产品在全球50余个国家或地区的约8100家零售店有售,DTC(直面消费者)渠道现已成为On昂跑增速最快的渠道。2020年全年以及2021年上半年,DTC渠道在On昂跑净销售额中的占比分别为37.7%和36.6%。

  目前,On昂跑的DTC渠道主要为自己的电商平台,包括国内的天猫和京东两大电商平台等,以及位于纽约的旗舰店和中国的四家线下零售店。根据数据显示,On昂跑的电商平台2021年上半年的访问量超3890万,同比增长36.8%。

  人生赢家!费德勒投资On昂跑2年=生涯一半收入

  On昂跑成功上市,除了三位创始人以外,费德勒也成为了其中的最 大赢家。一方面,费德勒作为On昂跑的投资人,此番On昂跑上市自然令瑞士人赚得“盘满钵满”。另一方面,费德勒“抛弃”耐克转而投入On昂跑,也彰显其独到的商业眼光。

  从1994年签下第一份合约至2018年,费德勒与耐克的合作关系已经维持24年。在2008年至2018年,费德勒与耐克的赞助合同高达1.2亿美元。从1994年至2018年,耐克陪伴了费德勒的成长与巅 峰,并见证后者取得大满贯20个冠军奖杯的壮举。

  正当所有球迷认为“奶牛”会与耐克合作到退役的时候,双方却分道扬镳了。2018年7月,费德勒与日本服装巨头优衣库签下10年3亿美元的肥约。众所周知,优衣库只生产服装品牌,并未涉猎专业运动鞋系列,彼时费德勒的鞋类赞助位依然空缺。(延伸阅读:1亿美金力压梅罗成体坛首富,39岁费德勒的"逆生长"神话)

  直到2019年11月,费德勒正式以股东和代言人的双重身份加入On昂跑,填补了其鞋类赞助商的空缺。2020年7月,ON昂跑发布第一双费德勒参与设计的网球运动鞋“The Roger”。2021年3月举行的卡塔尔多哈公开赛上,费德勒首 次上脚其非市售定制版网球鞋“The Roger Pro”。

  据雅虎财经报道,On昂跑向美国证券交易委员会提交的文件显示,费德勒在On昂跑的股份不到 5%,预估在3%的范围内。在周三上市后,费德勒手中的On昂跑股票价值超过6亿美元。

  若只谈论初创公司或IPO前的公司投资,费德勒投资On昂跑获得的收 益足以排在体坛前列,费德勒能够以On昂跑作为经典的投资案例,为其退役后的商业投资布局添加砝码与经验。总而言之,费德勒已经在On昂跑上证明了自己具有一双商业投资的“慧眼”。

  费德勒是首位职业生涯收入过10亿美元的网球运动员。据统计,截至目前,费德勒职业生涯的总奖金约1.31亿美元,场外收入高达9亿美元。福布斯榜单显示,费德勒再次雄踞2021年高收入TOP10网球运动员榜首,连续第16年成为网球界收入最 高的球员。

  由于膝伤将缺席网球公开赛的费德勒,在过去12个月里以9060万美元的税前收入再次占据榜首,其中不到100万美元来自实际的网球收入。换言之,过去一年费德勒在“商场”上的收入约为8960万美元。

  随着On昂跑成功上市,费德勒的资产也将进一步攀升。按照约216亿美元的市值,约3%的股票推算,费德勒投资On昂跑赚取了6亿美元,已经超过其职业生涯1/2的总收入。

  幸福美满的家庭生活,历史最 佳的球场成绩,独 具慧眼的投资眼光,人生赢家莫过于此。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1327841-1.html

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2021.11.3

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